Peroni Italy's History

  1. 気取らないスタイル、創造性、そして伝統は今もペローニ ナストロ アズーロの中心に息づいています。

    00:59 / 01:00

  2. この年、ペローニ ブランドはグローバルレベルにて再び日の目を見ることになります。その一環としてミニマリスト(持たない暮らしを好む人)のためのブティック「エンポリオ ペローニ」を開きました。店舗は世界で最もスタイリッシュなロンドンのスローンストリートに位置し、イタリアの他のファッションブランドと肩を並べ、ペローニの新たな業態の歴史を切り開きました。

    ただし、ミニマリストのためとあって、エンポリオ ペローニはウィンドウショッッピングだけが許される超高級ブティック。そもそも購入することができないという究極のビジネス手法は、多くの人々の購入意欲と関心を集めました。

  3. この年、ペローニ ナストロ アズーロは、ブランドを象徴するような広告キャンペーンを開始。水兵服に水兵帽をかぶったモデルを起用し、海と航海へのリスペクトとペローニファミリーの情熱を表現し、ブランド価値を不動のものとしました。

    モデルの女性が着用する水兵服のリボンによって、ペローニのボトルネックに巻かれたリボンを象徴するなど、広告における航海の世界観は商品まで一体化。とりわけリボンはブランドを多くの人々に認知させるシンボルとなりました。

  4. 世界大戦を経て、イタリアの創造性が産業界と身を結び、両者は稀に見る好景気を実現しました。

    イタリアの様式美は、政治家や王族、トップクラスの俳優、女優など、国際的に活躍する人々を魅了しました。彼らはラ・ドルチェ・ヴーィタ(甘い人生)を味わうためにイタリアを訪れました。この時代こそ、イタリアを象徴するようなブランドが日の目を浴びる節目となったのです。

  5. イタリア経済はこの10年間、例を見ないほどの継続的な成長期に突入。静かな革命の特徴の一つは、消費の増加にありました。

    好景気に沸くイタリアでは、都市部に人口が集中しました。とりわけローマは居住希望者が集中し、それによってイタリア社会は構造を根本的に変えることに。ビラ ペローニの売上規模も50年代後半に驚異的な成長を果たします。

  6. この年、高級イタリア客船 SS Rexが大西洋横断レースで最速賞「ブルーリボン賞」(イタリア語でナストロ・アズーロ)を受賞します。

    それ以来、SS Rexはイタリアの誇りを示す象徴となり、30年後につけられたペローニ ナストロ アズーロの名前の由来になっています。

  7. とてつもない需要に対応するため、第2醸造所をローマに設置します。ローマの醸造所ではフランチェスコの息子、ジョバンニが経営者として指揮をとりました。

    8年後、ペローニは本社そのものをイタリアの首都ローマに移転します。それ以降70年にわたり拡大を続け、ついにイタリアで最大の醸造所になりました。

  8. フランチェスコ ペローニの始まりとなった醸造所は、イタリア・パヴィア州のヴィジェーヴァノにあります。ここはビラ ペローニと呼ばれ、私たちのペローニには今日までその創業者の名前が引き継がれているのです。

    気候条件、水量の豊富な山々への近さ、水が持つ成分の質の良さなど、様々な条件が重なり合ってフランセスコは独特の淡い中強度のビールを短期間で大量に生産できるエリアとなり、ビールもまた大変人々から支持されるものとなりました。